Un modelo de negocio innovador basado en la generación de conocimiento bajo licencia de propiedad intelectual abierta tiene que sustentarse en la idea de economía de la abundancia, en lugar de en la economía de la escasez que propone el modelo tradicional. Y basándonos en esa idea se pueden contemplar alternativas para monetizar el producto.
En el caso concreto del congreso de estomatología no propondría el merchandising on line, y no porque esté en contra de dicha técnica, sino porque considero que no es adecuada para este evento, por el tipo de actividad y el tipo de público.
Así que buscaríamos otros modos de financiación como:
- patrocinios de empresas farmacéuticas, de empresas de telecomunicaciones (dado que es un evento basado en la tecnología), de hoteles de la ciudad, de compañías de avión, etc.
- financiación colectiva: propondríamos a la comunidad que se ha ido formando en torno al congreso la posibilidad de convertirse en pequeños (o grandes) financiadores del congreso, ofreciéndoles a cambio una serie de ventajas como: aparecer como tales en la web, participar en eventos privados, como comidas con algunos ponentes, etc. Para que este modo de financiación funcione es fundamental establecer vínculos fuertes con la comunidad.
- financiación pública: podría solicitarse también ayuda pública dado que el congreso tiene como objetivo la creación de conocimiento, es decir, un bien común.
- la publicidad en la web: selectiva y específica (relacionada con la estomatología: productos farmacéuticos, cursos, congresos…) que pueda ser de interés para las personas relacionadas con el congreso.
- la venta de las actas impresas bajo pedido con material exclusivo (freemium): en la web estarían disponibles en pdf, y daríamos la opción de obtenerlas impresas y con una serie de materiales añadidos previo pago y bajo pedido. Estos materiales serían un dvd con todas las ponencias del congreso además de entrevistas a personajes de interés (profesores, médicos, etc.) asistentes al congreso, realizadas exclusivamente para este dvd, pidiéndoles que profundizasen en los temas que han suscitado un mayor interés durante el congreso.
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